Flechazo eterno


Flecha 78 enero
Enero de 1978

Flecha 78 octubreOctubre de 1978

Dos avisos en apariencia sin ninguna relevancia, más que el hecho de tratarse del mismo producto con nueves meses de diferencia. Pero en ese lapso, como un embarazo, la empresa Alpartgatas, hacedora de las zapatillas Flecha, parió una sutil modificación en su logo: históricamente apuntaba hacia la izquierda, pero fue direccionado hacia la derecha. ¿Estrategia de márketing o sugerencia del gobierno militar, que no quería ningún vestigio “zurdo”?…

Las zapatillas Flecha marcaron un antes y un después entre los jóvenes argentinos.  A mediados de la década del ’60, “Alpargatas” reemplazó el tradicional calzado de cuero, por este modelo de capellada de lona y suela de PVC. En el momento de su mayor esplendor, llegó a producir un ¡millón de pares mensuales! En este “sesentoso” aviso, se pueden apreciar sus virtudes con la inolvidable voz de Ricardo Jurado.

flecha-juventudPara que no queden dudas de la identificación de los jóvenes con el producto, valga esta imagen. Fue el auspiciante durante los primeros años de la década del ’70 de un fantástico programa de radio conducido por Juan Alberto Badía titulado: “Imagínate Flecha juventud”. Allí había lugar para la mejor música, la poesía, la ilusión, pero sobre todo, un espacio para poder escapar por un rato de la densa realidad que nos tocaba vivir.

Flecha 76Maravillosa pieza de 1976, con una catálogo de 22 modelos diferentes de calzados Flecha. Como podemos apreciar, había para todos los gustos y colores. Debajo del logo (todavía apuntando a la izquierda) la palabra juventud!, como muchos la recordamos de nuestra infancia

Flecha81Entre fines de los ’70 y comienzos de los ’80, fue el aluvión de productos importados, con el famoso “deme dos”, como se conocía a los argentinos en Miami y otros centro de consumo por un ficticio dolar barato. La industria del calzado no fue la excepción y Flecha lo sintió, por lo que apuntó a modificar sus modelos y agregarle la palabra jogger, como intención adicional de sumarse a la movida del “aerobismo”, que estaba muy en auge por esa época.

Flecha 84Para 1983, por primera vez desde su creación, Flecha dejó de lado su histórico logo (reduciéndolo apenas al pie del aviso) para tratar de darle preponderancia al nombre. No sabemos como le fue a nivel ventas, pero si que dejó en el recuerdo esta gran publicidad para la televisión, donde sobre el final, un aerosol borra la histórica flecha a modo de hasta luego…


Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: