Monthly Archives: June 2012

Una CITA con la historia: “El que apuesta al dolar, pierde”…

La tapa de Crónica del 2 de junio de 1981 tiene en su parte superior una noticia que nadie quería leer en Argentina: una devaluación. El señor que está en foto es Lorenzo Sigaut, por entonces Ministro de Economía, quien días antes había pronunciando una frase que ingresó tristemente en la historia nacional: “El que apuesta al dólar, pierde”. Obviamente quienes fueron en contra de los dichos del funcionario y se pasaron o mantuvieron su dinero en la moneda estadounidense, ganaron claramente. Una simple prueba de lo poco confiables que suelen ser en la mayoría de los casos, las declaraciones de los gobernantes…

La pregunta que se hacía la revista Somos era la misma de gran parte de la población. Luego de los cinco años de José Martínez de Hoz en el Ministerio de Economía, Sigaut quiso diferenciarse desde un primer momento, ya que su antecesor había establecido un tipo de cambio que beneficiaba las importaciones y las operaciones en el campo financiero, desprotegiendo la industria nacional. El nuevo titular de la cartera económica quiso terminar con todo eso, comenzando por la alta valuación del dolar. Por eso, y para desalentar las especulaciones, dejó la triste sentencia sobre la apuesta a esa moneda. Lamentablemente para sus ideas, pero fundamentalmente para el país, más rápido que tarde realizó la primera de las varias devaluaciones que llevó adelante durante su gestión de apenas 8 meses…

El fue el responsable del inicio de la estatización de la deuda externa, del desdoblamieto del mercado cambiario y de la liquidación de varias entidades bancarias, medida por la que se vieron perjudicados miles de ahorristas. Sus funciones concluyeron junto al mandato del Presidente Robert0 Viola, que lo había designado, cuando aquel fue reemplazado por Leopoldo Fortunato Galtieri, en el mes de diciembre. En el sillón de economía se sentó Roberto Aleman, pero las palabras de Sigaut quedarán flotando por siempre en la mente de los argentinos…


Publicidades retro: Diet Coca Cola


Para la primavera de 1984, Coca Cola salió a renovar el mercado, con la aparición de su línea “diet”, una de las primeras gaseosas bajas calorías. Bajo el slogan “El momento llegó”, tuvo muy buena aceptación, aunque quizás el enunciado del aviso publicitario era un tanto pretencioso con aquello de “el acontecimiento más importante en la historia de las bebidas desde que apareció Coca Cola”. Apuntaba claramente a una generación de jóvenes (no tanto los adolescentes) que comenzaban a preocuparse por el cuerpo y por estar en línea. 

La pieza televisiva, donde se muestra con claridad a que público iba dirigido el producto.