Flechazo eterno

Enero de 1978

Octubre de 1978

Dos avisos en apariencia sin ninguna relevancia, más que el hecho de tratarse del mismo producto con nueves meses de diferencia. Pero en ese lapso, como un embarazo, la empresa Alpartgatas, hacedora de las zapatillas Flecha, parió una sutil modificación en su logo: históricamente apuntaba hacia la izquierda, pero fue direccionado hacia la derecha. ¿Estrategia de márketing o sugerencia del gobierno militar, que no quería ningún vestigio “zurdo”?…

Las zapatillas Flecha marcaron un antes y un después entre los jóvenes argentinos.  A mediados de la década del ’60, “Alpargatas” reemplazó el tradicional calzado de cuero, por este modelo de capellada de lona y suela de PVC. En el momento de su mayor esplendor, llegó a producir un ¡millón de pares mensuales! En este “sesentoso” aviso, se pueden apreciar sus virtudes con la inolvidable voz de Ricardo Jurado.

Para que no queden dudas de la identificación de los jóvenes con el producto, valga esta imagen. Fue el auspiciante durante los primeros años de la década del ’70 de un fantástico programa de radio conducido por Juan Alberto Badía titulado: “Imagínate Flecha juventud”. Allí había lugar para la mejor música, la poesía, la ilusión, pero sobre todo, un espacio para poder escapar por un rato de la densa realidad que nos tocaba vivir.

Maravillosa pieza de 1976, con una catálogo de 22 modelos diferentes de calzados Flecha. Como podemos apreciar, había para todos los gustos y colores. Debajo del logo (todavía apuntando a la izquierda) la palabra juventud!, como muchos la recordamos de nuestra infancia

Entre fines de los ’70 y comienzos de los ’80, fue el aluvión de productos importados, con el famoso “deme dos”, como se conocía a los argentinos en Miami y otros centro de consumo por un ficticio dolar barato. La industria del calzado no fue la excepción y Flecha lo sintió, por lo que apuntó a modificar sus modelos y agregarle la palabra jogger, como intención adicional de sumarse a la movida del “aerobismo”, que estaba muy en auge por esa época.

Para 1983, por primera vez desde su creación, Flecha dejó de lado su histórico logo (reduciéndolo apenas al pie del aviso) para tratar de darle preponderancia al nombre. No sabemos como le fue a nivel ventas, pero si que dejó en el recuerdo esta gran publicidad para la televisión, donde sobre el final, un aerosol borra la histórica flecha a modo de hasta luego…

El cumple del 13

El 1 de octubre de 1960, salió al aire por primera vez Canal 13. Durante gran parte de esa década, tuvo como símbolo a este simpático niño, que siempre vestía la camiseta con el número de la emisora. Hasta para quienes no vivimos esos años, sabemos a la perfección que fue conocido por todos como “Telepibe”. En esta escena se hace bocina con su mano izquierda, aconsejando no cambiar de canal con una frase que fue emblema y que para los que andamos por los cuarenta, aún resuena en nuestros oídos, pronunciadas por un locutor al terminar cada programa como aviso del siguiente: “Quédese en el trece para ver…”.

Los estudios del canal se instalaron sobre la calle Lima (donde aún se encuentran), pero a la vuelta, en la Avenida San Juan 1170, estaba Proartel, que era la productora que lo proveía de casi todos los contenidos. Su dueño era de nacionalidad cubana, con una impronta que marcó al 13 y a buena parte de la televisión argentina: Goar Mestre. Una deliciosa perla del archivo esta imagen del edificio recién inaugurado.

Y si de personas importantes en la historia de la televisión argentina hablamos, allí tiene un lugar reservado Nicolás “pipo” Mancera y sus “Sábados circulares”. Iniciados en 1962 por la pantalla del 9, en enero de 1964 inició sus emisiones por el 13, donde se quedó por 10 años, alcanzando picos únicos de rating, con las mejores estrellas internacionales y un estilo único de conducción, tal como muestra esta foto, donde el genial animador está sentado al pie de una enorme y pesada cámara, donde resalta la sonrisa del “telepibe”.

Los que fuimos pibes en los ’70, teníamos a casi todos nuestros ídolos en la pantalla del 13, como bien señala este aviso de 1972. No sólo el innovador Pipo Pescador y el titán Martín Karadagián estaban allí, sino también el fantástico Carlitos Balá con su show. Los que aún hoy no seguimos sintiendo un poco chicos, eternamente agradecidos con una canción, un toma de catch y un gestito de idea…

El año 1973 fue el último de Goar Mestre al frente de la emisora, ya que en octubre, en medio de una enorme polémica, el gobierno decidió dar por concluidas las licencias de los canales privados (el 9 y el 11 eran los otros). En enero lanzó su programación, donde claramente estaban las mejores figuras, cambiando el slogan: ahora era “Por una televisión mejor” y por eso este magnífico aviso con caricaturas, llamaba a levantar la mano a aquellos que estuvieran de acuerdo. Lo hacían, entre otros Marrone, Porcel, Olmedo, Andrea del Boca, Soledad Silveyra, García Satur, Sandrini, Balá, Arnaldo André, Susana, Mancera, Víctor Sueyro y hasta los tres chiflados y el zorro!

Otro hecho que le dio mucha popularidad al canal fue la transmisión de los partidos de los equipos argentinos en la Copa Libertadores. El martes 27 de marzo de 1973, River y San Lorenzo definieron cual de los dos avanzaba a las semifinales y, como se puede apreciar aquí, pudo verse en directo desde las 20:30 hs. Original y setentosa manera de presentar a los 22 protagonistas…

Tremenda programación de 1974. Algunos títulos fueron perdurando (Telenoche, Noticiero 13, Teleshow) y otros son parte de la historia de la televisión argentina (Odol pregunta, Almorzando con Mirtha Legrand). Llama la atención ver que Olmedo y Porcel tenían dos programas cada uno (El chupete y juguemos con Olmedo – Porcelandia y garrafa, respectivamente). Los “niños prodigio” tenían su lugar (Andrea del Boca en Pinina y su papá, Marcelo Marcote en Martín), también se lucía el genial Tato Bores (dígale si a Tato) y los más chicos nos deleitábamos (Show mágico de Carlitos Balá y este es mi mundo).

El 1 de mayo de 1980 llegó la televisión en colores. Pinky (nadie mejor que ella) le dio la emocionada bienvenida